'ปตท.‘ ครองแชมป์ ’แบรนด์มูลค่าสูงสุดในไทย' ติดต่อเป็นปีที่ 4 มูลค่ากว่า 3 แสนล้านบาท

การจัดอันดับ 50 แบรนด์ไทยที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2567 จากรายงาน Brand Finance Thailand 50 ปี 2024 ของ Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาชั้นนำระดับโลกด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ เปิดเผยว่า ปตท. แบรนด์น้ำมันและก๊าซ ยังรักษาสถานะแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของไทยในปีนี้ โดยเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในไทยติดต่อกันเป็นปีที่ 4 ด้วยมูลค่า 8.3 พันล้านดอลลาร์ หรือราว 302,724 ล้านบาท แม้ว่าเรตติ้งความแข็งแกร่งของแบรนด์จะลดลงเล็กน้อยจาก AAA ในปี 2023 เป็น AAA- แต่มูลค่าแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 25%

10 อันดับแบรนด์ไทยที่มีมูลค่ามากที่สุดในไทย ปี 2567

1.PTT (ปตท.) มูลค่าแบรนด์ราว 302,724 ล้านบาท

2.AIS มูลค่าแบรนด์ราว 111,548 ล้านบาท

3.SCG มูลค่าแบรนด์ 91,852 ล้านบาท

4.TRUE DTAC มูลค่าแบรนด์ 85,450 ล้านบาท

5.SCB (ธนาคารไทยพาณิชย์)  มูลค่าแบรนด์ 73,838 ล้านบาท

6.Central Retail มูลค่าแบรนด์ 71,410 ล้านบาท

7.Ruang Khao (สุรารวงข้าว)  มูลค่าแบรนด์ 70,021 ล้านบาท

8.Kbank (ธนาคารกสิกรไทย) มูลค่าแบรนด์ 69,753 ล้านบาท

9.KTB (ธนาคารกรุงไทย) มูลค่าแบรนด์ 60,774 ล้านบาท

10.Indorama Venture (บริษัท อินโดรามา เวนเจอร์ส) มูลค่าแบรนด์ 57,548 ล้านบาท

ขณะที่แบรนด์โทรคมนาคม True Dtac ที่มีมูลค่าแบรนด์ 2.3 พันล้านดอลลาร์ หรือราว 85,450 ล้านบาท ครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับที่ 4 ซึ่งในบรรดาแบรนด์โทรคมนาคมในการจัดอันดับของ Brand Finance ขณะนี้ "TrueDtac" กลายเป็นแบรนด์โทรคมนาคมของไทยที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับ 2 แซงหน้า JAS (มูลค่าแบรนด์ลดลง 4% เหลือ 230 ล้านดอลลาร์) และตามหลัง AIS ที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 4% เป็น 3 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 111,548 ล้านบาท เพียงเล็กน้อย 

รวมกันแล้ว แบรนด์โทรคมนาคมไทยทั้งสามที่มีมูลค่ามากที่สุดนี้ มีมูลค่าแบรนด์รวมกันประมาณ 5.6 พันล้านดอลลาร์ และเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนรวมกันมากเป็นอันดับ 3 ในมูลค่าแบรนด์รวมของการจัดอันดับ Brand Finance แซงหน้าแบรนด์ค้าปลีก และวิศวกรรมที่มีมูลค่ามากที่สุดของไทย

Alex Haigh กรรมการผู้จัดการ Brand FinanceAsiaPacific กล่าวว่า 

“ปีนี้ True Dtac แบรนด์โทรคมนาคมมูลค่า 2.3 พันล้านดอลลาร์ได้กลายเป็นผู้มาใหม่ที่โดดเด่นในรายชื่อ 50 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในประเทศไทยของ Brand Finance โดยครองอันดับที่ 4 จากแบรนด์ต่าง ๆ ในการจัดอันดับ จุดแข็งที่รวมกันของทรูและดีแทคหลังจากการควบรวมกิจการบริษัทโทรคมนาคมที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อพิจารณาจากมูลค่ากิจการรวมกัน ทำให้บริษัทมีความพร้อมเป็นอย่างดีในการช่วยขับเคลื่อนการปรับเปลี่ยนสู่ดิจิทัลในประเทศไทย และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่ต้องการใช้ข้อมูลมากขึ้นบนโทรศัพท์มือถือ”

ส่วนดัชนีการรับรู้ความยั่งยืนปี 2567 พบว่า ในบรรดาแบรนด์ไทย ปตท. มีมูลค่าการรับรู้ความยั่งยืนสูงสุดที่ 748 ล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกันธนาคารกรุงศรีอยุธยามีมูลค่าส่วนต่างเชิงบวกสูงสุดที่ 23 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมูลค่าส่วนต่างเชิงบวกหมายถึง การดำเนินงานความยั่งยืนของแบรนด์แข็งแกร่งกว่าที่ถูกรับรู้

แบรนด์สามารถเพิ่มมูลค่าได้ด้วยการสื่อสารที่ดีถึงความพยายามด้านความยั่งยืนของตน เพื่อให้มีการรับรู้เพิ่มขึ้น จนสะท้อนการดำเนินงานความยั่งยืนที่แท้จริงของแบรนด์ได้อย่างเต็มที่

ทุกปี บริษัทที่ปรึกษาชั้นนำด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์อย่าง Brand Finance จะนำแบรนด์ใหญ่ที่สุด 6,000 แบรนด์มาทดสอบ และเผยแพร่รายงานมากกว่า 100 ฉบับ จัดอันดับแบรนด์ต่าง ๆ ในทุกภาคส่วนและทุกประเทศ 

อนึ่ง มูลค่าแบรนด์ (Brand Value) เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นผลประโยชน์สุทธิทางเศรษฐกิจที่เจ้าของแบรนด์จะได้รับจากการให้ใช้สิทธิ์แบรนด์ในตลาดเสรี ความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Strength) คือประสิทธิภาพของผลการดำเนินงานของแบรนด์ในด้านตัวชี้วัดที่จับต้องไม่ได้ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง

คำแถลงปฏิเสธความรับผิดชอบ: ลิขสิทธิ์ของบทความนี้เป็นของผู้เขียนต้นฉบับ การเผยแพร่ซ้ำบทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเผยแพร่ข้อมูลเท่านั้นและไม่ถือเป็นคำแนะนำในการลงทุน หากมีการละเมิดกรุณาติดต่อเราทันที เราจะทำการแก้ไขหรือลบตามความเหมาะสม ขอบคุณ